Közel 8 millió Google keresés elemzése megadta a választ: ennyi kattintást ér a Google 1. hely
Aki a Google organikus találati listájának első helyén szerepel, az több látogatót, ügyfelet tud szerezni, mint a második helyezett.
Na de mennyivel?
Mekkora különbséget jelent az, ha valaki a lista tetején helyezkedik el, és nem csak az 5. helyen?
És ami talán még érdekesebb: mekkora ugrást lehet elérni azzal, hogy ha akár csak egyetlen pozíciót előrébb lépünk?
Eddig ezekről a kérdésekről főleg csak elméletekben beszéltek: a világ legnagyobb SEO szakértői azonban Google keresések millióit vizsgálták meg, hogy pontos válaszokat kapjanak.
Majdnem 8 millió keresés ellenőrzése után megvan a nagy válasz
A Backlinko a világ egyik legnagyobb SEO cége, és a ClickFlow csapatával karöltve egy nem akármilyen kutatást publikáltak nemrég.
5.079.491 Google keresést elemeztek ki részletesen, amit 874.929 weboldal kattintási adataival vetettek össze.
Miért?
Hogy megtalálják a választ a nagy kérdésre: hogyan alakul az átkattintási arány a Google találati listán elfoglalt pozíció függvényében.
De hogy mi most ne csak egy tanulmányra támaszkodjunk, a Backlinko által gyűjtött adatokat az Advanced Web Ranking hasonló kutatásainak eredményeivel is összevetettük.
Ők összesen 2.843.175 kulcsszót ellenőriztek, és 53.390 weboldalt, ami ugyan kisebb, mint a másik kutatás, de egyvalamiben mégis többet adnak: külön elemezték az asztali és mobil eszközökön történő megjelenéseket.
Ezek birtokában már egy elég átfogó képet kaphatunk arról, hogy mi a helyzet átkattintás terén a Google találati listáján.
Tisztázzuk az elején: miért fontos az átkattintási arány?
CTR (Click Trough Rate) vagy más néven átkattintási arány azt mutatja meg, hogy hányan kattintanak a Te oldalad linkjére, mikor találkoznak vele.
Erről legtöbbször a hirdetések kapcsán szoktak beszélni, de fontos, hogy létezik organikus átkattintási arány is: és mi most pont ezzel fogunk foglalkozni.
Arra vagyunk kíváncsiak ugyanis, hogy a Google organikus (tehát a hirdetéseket nem tartalmazó) találati listáján megjelenő oldalak mennyi kattintást kapnak.
Az, hogy ott vagy a Google TOP 10-ben, még csak egy dolog: az is számít, hogy ezzel mennyi embert tudsz elérni!
Szerencsére a kutatást már elvégezték helyettünk olyanok, akik sokkal nagyobb, milliós nagyságrendben tudják gyűjteni az adatokat – nekünk nincsen más dolgunk, csak feltenni a saját kérdéseinket.
3 kérdés, amire választ vártunk ettől a kutatástól:
- Megéri küzdeni a Google 1. helyért, vagy beérheti az ember a tizedikkel is?
- Van élet a Google második oldalán túl?
- Mik azok a mérföldkövek a Google első oldalán belül, amiket átlépve látványosan megugrik az átkattintási arány?
Nézzük meg ezek fényében, mit tudtunk meg a Backlinko és az Advanced Web Ranking adataiból!
Először a számok: ilyenek az átkattitási arányok a különböző pozíciókban:
Lássuk az átkattintási arányokat, aztán az ezekből, és a további megfigyelések eredményeiből majd levonjuk a tanulságokat.
| Google pozíció | CTR (Backlinko) | CTR asztali (AWR) | CTR mobil (AWR) |
|---|---|---|---|
| 1. helyezett | 31,73% | 31,19% | 22,44% |
| 2. helyezett | 24,71% | 15,91% | 14,06% |
| 3. helyezett | 18,66% | 10,07% | 9,27% |
| 4. helyezett | 13,60% | 6,32% | 6,09% |
| 5. helyezett | 9,51% | 4,28% | 4,17% |
| 6. helyezett | 6,23% | 3,03% | 2,87% |
| 7. helyezett | 4,15% | 2,19% | 2,08% |
| 8. helyezett | 3,12% | 1,71% | 1,67% |
| 9. helyezett | 2,97% | 1,38% | 1,31% |
| 10. helyezett | 3,09% | 1,12% | 1,01% |
Az első oszlop a Google pozíciót mutatja az organikus találati listán.
A második a Backlinko által gyűjtött adatokat, majd azt követik az Advanced Web Ranking asztali és mobil eszközökre irányuló kutatásának eredményei.
Mik látszódnak ebből?
1. tanulság: csak a Google TOP 10 számít igazán
Mindkét kutatás egyértelműen bizonyítja azt, amit egyébként eddig is sejtettünk: minél távolabb vagy az első helytől, annál rosszabbak az átkattintási arányok.
Gyakorlatilag teljesen mindegy, hogy Te a 15. vagy a rangsorban, a versenytársad pedig az 59., hiszen mindketten ugyanazt a 0-hoz közeli kattintást fogjátok összegyűjteni.
A fentebbi táblázatban láthatod, hogy a 10. hely sem éppen a legerősebb ebben a tekintetben – bőven elég csak elképzelni is, milyen arányokról beszélhetünk akkor, ha még ez az érték is meredeken zuhan lefelé a Google következő oldalán.
2. tanulság: a 10. hely fényévekkel gyengébb, mint az 1.
A 31% körüli átkattintási arány mindkét kutatásban előkerül (egyedül a mobilos keresések esetén beszélhetünk más számokról), úgyhogy ezzel számolva nagyon nem lőhetünk mellé.
Tegyük fel, hogy egy kulcsszóra 10.000 keresés érkezik: ha a találati lista első helyét foglalod el, akkor akár 3.100 kattintást, tehát 3.100 látogatót is szerezhetsz az oldaladnak.
Ugyanez a szám még a legoptimistább esetben is csak 309 a 10. helynél – de ha az AWR kutatását nézzük, akkor még ennél is rosszabb a helyzet.
Önmagában persze az az infó, hogy az első hely minimum 10-szer jobb, mint a tízedik, még nem nagy meglepetést senki számára – de legalább most már adatok is igazolják ezt.
3. tanulság: 1 lépés a Google találati listán is komoly ugrást jelent az átkattintási arányban
A Backlinko tapasztalatai alapján átlagosan 30,8%-kal több átkattintást tudsz elérni, ha 1 helyet előrébb lépsz a találati lista első oldalán.
Persze a növekedés nem egyforma mindenhol, tehát nem mindegy, hogy másodikról ugrasz az első, vagy nyolcadikról a hetedik helyre.
De nézzük akkor ismét a számokat!
| Előrelépés | Növekedés %-ban (Backlinko) | Növekedés %-ban (AWR - asztali) | Növekedés %-ban (AWR mobil) |
|---|---|---|---|
| 2. -> 1. | 28,41 | 96,04 | 59,60 |
| 3. -> 2. | 32,42 | 57,99 | 51,67 |
| 4. -> 3. | 37,21 | 59,34 | 52,22 |
| 5. -> 4. | 43,01 | 47,66 | 46,04 |
| 6. -> 5. | 52,65 | 41,25 | 45,30 |
| 7. -> 6. | 50,12 | 38,36 | 37,98 |
| 8. -> 7. | 33,01 | 28,07 | 24,55 |
| 9. -> 8. | 5,05 | 23,91 | 27,48 |
| 10. -> 9. | -3,88 | 23,21 | 29,70 |
Ahogy a két kutatás eltért a kattintási arányokban is, úgy ugyanez elmondható ennek a növekedési arányairól is, de attól függetlenül, hogy a számok nem egyeznek mindenhol, a tanulságok igen hasonlóak.
Hogyan hat a Google helyezés javulása az átkattintási arányra? (Backlinko)
Ha az előbbi táblázat második oszlopát nézzük végig, akkor a következőket látjuk:
- A legnagyobb mértékű növekedést a hatodik helyről az ötödikre történő ugrás jelenti.
- Az ötödik helyről az első felé lépdelve egyre kisebb az emelkedés mértéke.
- A tízediktől a nyolcadik helyig nincsenek nagy változások (sőt, a tízről kilencre ugrás még visszalépésnek is tűnik a számok alapján, bár nehéz lenne megmagyarázni, van-e ennek racionális oka).
És milyen tanulságokat lehet ezekből leszűrni?
- Átlag 30,89%-kal nő az átkattintási arány lépésenként a TOP 10-ben.
- A növekedés nem egyforma minden esetben: harmadikból második helyezetté válni nagyobb ugrás, mint másodikból elsővé.
- Az 5. hely egy fontos választóvonal: valószínűleg azért, mert asztali gépen (ha nincsenek képek, hirdetések, és bővítmények a találati listán megjelenítve) akkor ez az utolsó, ami még a hajtás felett látszódik – ha a 6. helyezettet látni akarod, ahhoz már görgetned kell.
Hogyan hat a Google helyezés javulása az átkattintási arányra? (Advanced Web Ranking)
Akkor most nézzük a másik kutatás eredményét, ami meglepően eltérő eredményeket mutat az előzőhöz képest.
- Asztali gépen és mobilon nézve is az 1. hely megszerzése jár a legnagyobb ugrással (előbbi esetében konkrétan az átkattintási arány duplázásáról beszélhetünk).
- A 10. és a 7. hely között nincs különösebben nagy különbség.
- Mobilon kisebb az eltérés az első és második helyezett között, mint asztali eszközön történő böngészésnél.
És a fontosabb következtetések:
- Az 1. hely jelenti a legfontosabb célt, hiszen az ugrás ezután óriási.
- Asztali eszközön átlag 46,20% a növekedési arány, mobilon 41,62% előrelépésenként.
- Az első komolyabb ugrások az 5. hely megszerzésével kezdődnek.
Nem éppen egyformák az adatok – de a lényeg látszik
Ha diagrammon ábrázoljuk az adatokat, első ránézésre eltérő eredményeket kapunk.
Nézzük meg a CTR értékeket most csak a Backlinko és az AWR asztali böngészésre vonatkozó kutatása alapján:
Ez alapján a Backlinko egy kicsit optimistább képet fest le a kattintási arányokról, viszont a végső tanulságokon nem változtat:
- a két vonal összeér 31%-nál, tehát szinte biztosra vehetjük, hogy a Google TOP 1 ennyit ér a nagy átlagok szerint, és ezután folyamatos a csökkenés,
- egészen a 8. helyig, ahol egy vízszintes szakaszba érünk, magyarul a 7. hely után mindegy, hanyadik vagy, nagy változást nem fog jelenteni.
Akkor lássuk a növekedés mértékére vonatkozó adatokat!
Itt már jócskán eltérnek az adatok, ugyanis az AWR-nél a legnagyobb növekedést az első hely elérésében látják, míg a Backlinko a csúcspontot ebből a szempontból a találati lista közepére lövi be.
Mindkettő logikus, úgyhogy nagyon csodálkozni nem tudunk egyik eredményen se: ez az a pont, ahol az ember széttárja a kezét, és annyit mond: az egyiknek 5 millió keresés elemzéséből ez jött ki, a másiknak 2 millióból meg emez.
Két ponton azonban összeér a két grafikon:
- a 7. helynél, ami igazolja a korábbi megállapítást, hogy valahol itt van egy nagyon komoly határvonal,
- valamint az 4-5. helynél: bár az egyik kutatás innentől kezdve az arányok növekedését, a másik pedig épp hogy a csökkenését mutatta, az biztos, hogy a találati lista hajtás fölötti részébe jutni komoly eredményt jelent.
És akkor nézzük meg, választ kaptunk-e a kérdéseinkre!
3 kérdést tettünk fel a cikk elején, és bár a válaszok nem értek váratlanul, mégis érdemes volt megvizsgálni őket.
Megéri küzdeni a Google 1. helyért, vagy beérhetjük a tízedikkel is?
Igen, megéri, mert akár 31%-os átkattintási arányt is elérhetünk a találati lista legtetején állva, arról nem is beszélve, hogy 10-20-30-szoros is lehet a különbség az 1. és a 10. pozíció között.
Van élet a Google második oldalán túl?
Őszintén szólva nincs: már a 10. helyezett is elég alacsony átkattintási aránnyal bír, és ez még tovább zuhan, amikor a második oldalra érünk.
A Backlinko kutatása alapján egyébként a keresők alig 0,78%-a kattint bármire is a 2. oldaltól kezdve.
Mik azok a mérföldkövek a Google első oldalán belül, amiket átlépve látványosan megugrik az átkattintási arány?
A TOP 1, TOP 5, TOP 7 – ezek azok a pontok, ahol komoly mértékben változik a CTR.
A cél tehát a Google TOP 10 – de még ennél sem állunk meg!
Nem véletlen, hogy mi is a TOP 10 helyezés megszerzésére vállalunk garanciát 12 hónapos szerződés esetén minimum (nettó) 1.500.000 Ft-ért.
Ami nincs a Google első oldalán, az gyakorlatilag nem létezik a felhasználók számára, ezért nem állhatunk meg addig, amíg legalább egy 10. helyezést meg nem szerzünk.
Viszont ha idáig eljutunk, még akkor sem dőlünk hátra: azért dolgozunk a linképítéssel, hogy Te az 1. helyre kerülj a legfontosabb kulcsszavaidra, hiszen nekünk is a Te sikered a fontos.
Most már látod, mennyit ér egy weboldalnak a jó Google pozíció – engedd, hogy megszerezzük neked is!
Kérj tőlünk árajánlatot linképítésre most!
